La marque

« LESS est une marque textile qui propose des vêtements porteurs de récits, porteurs d’émotions, les nôtres.

Nous sommes l’équipe LESS, constituée de 4 compagnons, 4 amis de longue date :

• 2 architectes, Isabelle Cerez et Guillaume Dubois,
• Rocco Rava, guide saharien,
• et moi-même, Gwenaël Plesse, architecte d’intérieur et designer.

4 associés, tous entrepreneurs menant nos propres activités en parallèle de LESS.

Nous concevons nos vêtements comme une maison bien pensée, une première peau solide, confortable et ressourçante. Ils sont fabriqués pour durer.

Pour cela, nous utilisons des éléments sobres, des lignes épurées, des matières pérennes et solides, en nous référant aux vêtements qui ont fait leurs preuves. Nous revendiquons des produits tissés par nos histoires, inspirés par les récits de nos prédécesseurs, aventuriers, navigateurs, explorateurs ou simples voyageurs du quotidien.

Notre objectif : que nos produits puissent se transmettre, à l’instar du vestiaire mémoire transmis par nos pairs et dans lequel nous puisons pour inspirer et confectionner des pièces humbles et sobres.

Notre cible est friande de produits qui ont du sens, qui « racontent » une histoire. Aujourd’hui, le storytelling est incontournable. Notre promesse est ambitieuse : LESS se pose en story tailor, le « confectionneur de récits ». »

Concept

Dans le cadre du développement physique de la marque que nous avons créée, le vecteur de distribution et de présentation de nos pièces a fait l’objet d’une recherche particulière, pouvant s’inscrire en cohérence avec notre positionnement d’une part, mais aussi être l’ambassadeur de nos savoir-faire et expertises respectives d’autre part.

L’univers du voyage s’est imposé comme une évidence pour cette LESS box.

Inspirée par les malles de voyage, celles de nos aînés, celles de tout aventurier qui part en exploration lointaine. Des malles ingénieuses dont la conception est guidée par les usages et par les fonctionnalités. De la simple cantine de voyage en passant par la malle commode ou la malle armoire, un accessoire appartenant au quotidien de toutes les classes sociales confondues et qui revêt tout autant de finitions, des plus épurées aux plus luxueuses. Une fois ouvertes, ces malles recréent un espace, une zone de vie et d’usages. Où qu’elles s’installent, elles offrent un service, elles investissent un lieu pour une durée donnée.

La LESS box revisite ainsi l’histoire de ces malles tout en questionnant le modèle actuel du lieu de vente. En effet, son nomadisme intrinsèque lui confère la possibilité de s’implanter dans n’importe quel lieu, empruntant ainsi les codes des pop-up stores, ces points de vente éphémères qui offrent aux marques une visibilité différente dans une temporalité maîtrisée.

Utilisée seule ou démultipliée, elle s’adapte à toutes les configurations, du corner en grand magasin jusqu’à une cellule vide, brute de finitions, dans laquelle l’implantation des différentes box génère un parcours client, présente des offres distinctes via un merchandising adapté.

Une économie de moyens pour une grande liberté d’expressions, d’implantations, d’expositions. Une nouvelle approche du retail physique par l’usage d’un module « plug and play » qui confère aux produits qu’il présente un supplément de « récit ».

Un vecteur de diffusion mobile qui s’installe et s’efface à l’instar d’un bivouac.

Premières implantations prévues fin 2026, début 2027. Prototype initial fabriqué par nos soins. Premières LESS box fabriquées par la société AGEMO, Andouillé-Neuville (35), Bretagne. Développement en cours.